Voice search SEO: qué es + cómo aplicarlo

Índice de contenidos

• Comprensión del voice search SEO 
• ¿Qué es el SEO por búsqueda por voz?
• Búsquedas por voz vs búsquedas por texto
• Características de las consultas de búsqueda por voz
• ¿Cómo implementar el SEO búsqueda por voz?
• Voice search SEO: el futuro del posicionamiento web 

¿Sabías que en 2023, más del 20% de las búsquedas en internet se realizaron mediante la voz? 

Asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant son ahora acompañantes cotidianos para millones de personas, transformando la forma en que interactuamos con la información.

Así, el SEO por búsqueda por voz resulta una herramienta indispensable para las empresas.  Además, para Google, el voice search SEO es una tendencia emergente y necesaria en las estrategias de posicionamiento web. 

Si deseas aplicarla con éxito para no quedarte atrás, sigue leyendo, porque en este artículo te contamos cómo. 

Comprensión del voice search SEO 

Optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz no solo te permitirá aumentar la visibilidad de tu marca, sino que también te ayudará a conectar con tus clientes de una manera más natural y efectiva.

Al adaptar tu contenido al lenguaje natural y las frases conversacionales que caracterizan las búsquedas por voz, podrás generar una experiencia de usuario fluida y satisfactoria. 

Esta estrategia te permitirá mejorar el engagement, aumentar las conversiones y posicionar tu marca a la vanguardia de la innovación digital.

Pero, ¿qué es exactamente el SEO por búsqueda por voz y por qué es tan importante?

¿Qué es el SEO por búsqueda por voz?

El SEO por búsqueda por voz -también conocido como Voice Search Optimization (VSO)- es una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO - Search Engine Optimization) enfocada en adaptar el contenido y la estructura de un sitio web para que los usuarios que realizan búsquedas mediante comandos de voz lo encuentren fácilmente.

A medida que la tecnología de reconocimiento de voz continúa avanzando y los asistentes virtuales se vuelven cada vez más populares, la búsqueda por voz se ha convertido en una forma habitual de interactuar con internet. 

Sin embargo, el SEO por búsqueda por voz no reemplaza el SEO tradicional basado en texto, sino que lo complementa. 

Es una pieza esencial de una estrategia de SEO completa que busca abarcar todas las formas en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda.

Búsquedas por voz vs búsquedas por texto

Si bien el objetivo final de ambas es encontrar información, las búsquedas por voz y las búsquedas por texto tienen diferencias significativas que debes considerar en tu estrategia de posicionamiento:

• Lenguaje: Las búsquedas por voz suelen utilizar un lenguaje natural y conversacional, similar al que usamos en la comunicación diaria. En contraste, las búsquedas por texto tienden a ser más formales y concisas.
• Longitud: Las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas y descriptivas que las búsquedas por texto. Los usuarios tienden a formular preguntas completas en lugar de palabras clave simples.
• Intención: Las búsquedas por voz a menudo revelan una intención más específica por parte del usuario. Al utilizar frases más largas y descriptivas, los usuarios buscan información precisa y relevante a sus necesidades.

Características de las consultas de búsqueda por voz

Si deseas implementar esta estrategia, debes considerar algunas características clave que son:

• Uso del lenguaje natural: Es crucial utilizar un lenguaje natural y conversacional en el contenido del sitio web, similar al que se utiliza en las conversaciones cotidianas. Esto facilita que los usuarios encuentren la información que buscan mediante comandos de voz.
• Frases más largas y conversacionales: El contenido del sitio web debe estructurarse en frases más largas y descriptivas que respondan a las preguntas completas que suelen realizar los usuarios en las búsquedas por voz.
• Preguntas y respuestas: Es importante incluir preguntas y respuestas comunes en el contenido del sitio web, ya que este es el formato que suelen utilizar los usuarios en las búsquedas por voz.
• Localización: Es fundamental optimizar el contenido de tu sitio web para búsquedas locales, ya que muchos usuarios realizan búsquedas por voz relacionadas con local businesses y servicios en su área cercana.

¿Cómo implementar el SEO búsqueda por voz?

Construir una estrategia exitosa de SEO por búsqueda por voz requiere una combinación de estrategias y técnicas efectivas. 

A continuación, te presentamos una guía práctica para implementar técnicas de SEO por búsqueda por voz y optimizar tu sitio web para la era de la interacción conversacional:

1. Optimiza tu contenido con un lenguaje natural y tono conversacional

El lenguaje natural y el tono conversacional son los pilares fundamentales del SEO por búsqueda de voz. 

Los usuarios que realizan consultas de búsqueda por voz (voice search queries) no utilizan un lenguaje formal y técnico, sino que se expresan de manera natural y coloquial. 

Por lo tanto, el contenido del sitio web debe adaptarse a esta forma de comunicación.

Esto implica:

• Adoptar un lenguaje natural y conversacional: Imagina que estás conversando con un amigo. Utiliza un lenguaje sencillo, comprensible y cercano, similar al que utilizarías en una conversación cotidiana.
• Escribir en oraciones cortas y concisas: Evita los párrafos extensos y las oraciones complejas. Estructura el contenido en oraciones cortas y fáciles de entender para facilitar la comprensión de los asistentes virtuales.
• Utilizar frases conversacionales: Las personas forman frases completas y descriptivas. Incorpora frases conversacionales en tu contenido que reflejen la forma en que los usuarios expresan sus búsquedas.
• Responder a preguntas comunes: Anticipa las preguntas que los usuarios podrían realizar sobre un tema determinado e incluye las respuestas en tu contenido. 
• Incorporar palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga te permiten llegar a un público más específico y generar tráfico más relevante hacia tu sitio web. 

2. Utiliza long-tail keywords

Las palabras clave de cola larga, también conocidas como "long-tail keywords", son frases más largas y específicas que los usuarios utilizan en las búsquedas por voz. 

Estas palabras clave son más propensas a generar resultados precisos y relevantes, ya que reflejan con mayor detalle la intención del usuario.

3. Apóyate del structured data y schema markup

Por otro lado, los datos estructurados o structured data son fragmentos de código que proporcionan información adicional sobre el contenido de un sitio web a los motores de búsqueda. 

Esta información, junto con el marcado de esquema o schema markup, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda de manera más precisa, como en los fragmentos destacados (featured snippets). 

Estos conceptos son fundamentales para:

• Mejorar la relevancia de las consultas de búsqueda: Las palabras clave de cola larga permiten a los usuarios encontrar el contenido que buscan de manera más precisa, lo que aumenta la relevancia de las consultas de búsqueda.
• Enriquecer los fragmentos destacados: Los datos estructurados pueden utilizarse para enriquecer los fragmentos destacados que aparecen en los resultados de búsqueda por voz, proporcionando información adicional relevante para el usuario.
• Aumentar la tasa de conversión: Al ofrecer contenido altamente relevante y preciso, puedes contribuir a aumentar la tasa de conversión tu sitio web.

4. Optimiza el contenido para la búsqueda local y los asistentes de voz

Las búsquedas por voz relacionadas con negocios y servicios locales son cada vez más frecuentes. 

Por lo tanto, optimizar un sitio web para la búsqueda local es crucial para que las empresas aparezcan en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos o servicios en su área. 

La optimización local para la búsqueda por voz implica:

• Crear y optimizar perfiles de Google My Business: Un perfil de Google My Business completo y actualizado es fundamental para que los negocios aparezcan en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps.
• Incluir información de contacto precisa y actualizada: La información de contacto, como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención, debe estar completa y actualizada en el sitio web y en los perfiles de Google My Business.
• Obtener reseñas de clientes: Las reseñas positivas de los clientes pueden mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda por voz.
• Optimizar el sitio web para dispositivos móviles: La mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde dispositivos móviles, por lo que es fundamental que el sitio web esté optimizado para este tipo de dispositivos. 

Implementar técnicas de SEO por búsqueda por voz requiere una comprensión profunda del comportamiento de los usuarios.

Al optimizar tu contenido con esta guía puedes aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda por voz, mejorar la experiencia del usuario y alcanzar el éxito en el dinámico panorama del marketing digital.

5. Mejora la user experience

Los usuarios que realizan búsquedas por voz esperan respuestas inmediatas y precisas, por lo que optimizar la velocidad de carga del sitio web y ofrecer una experiencia de usuario fluida y agradable se convierte en una prioridad.

Pero… ¿Por qué la velocidad de carga es importante?

En la era digital actual, los usuarios están acostumbrados a obtener información de forma rápida y sencilla. 

Si un sitio web tarda demasiado en cargar, es probable que los usuarios se frustren y abandonen la búsqueda, lo que puede afectar negativamente a la tasa de rebote y al posicionamiento en los resultados de búsqueda por voz.

Además, Google y otros motores de búsqueda consideran la velocidad de carga como un factor de clasificación importante. 

Un sitio web que se carga rápidamente tiene más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y las oportunidades de conversión.

Para mejorar la velocidad de carga de tu sitio web:

• Optimiza las imágenes: Las imágenes son uno de los elementos que más pueden ralentizar la carga de un sitio web. Es importante comprimir las imágenes sin sacrificar la calidad, utilizar formatos de archivo eficientes y optimizar el tamaño de las mismas.
• Aprovecha el almacenamiento en caché: El almacenamiento en caché permite almacenar temporalmente archivos estáticos del sitio web en el navegador del usuario, lo que reduce el tiempo de carga en visitas posteriores.
• Elige un proveedor de hosting adecuado: Un proveedor de hosting confiable y con buena infraestructura puede garantizar que el sitio web tenga la capacidad de procesar solicitudes de manera eficiente y sin tiempos de espera prolongados.

¿Cómo ofrecer una experiencia de usuario fluida?

• Diseño responsive: Asegurarse de que el sitio web esté optimizado para dispositivos móviles es crucial, ya que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde smartphones y tablets. Un diseño responsive garantiza que la navegación y la interacción con el sitio web sean fluidas y agradables en cualquier dispositivo.
• Menú de navegación intuitivo: Un menú de navegación claro y bien organizado facilita a los usuarios encontrar la información que buscan rápidamente. Evitar menús complejos o con demasiadas categorías puede mejorar la experiencia de usuario.
• Llamadas a la acción claras: Incluir call to action o llamadas a la acción visibles (CTA) y fáciles de identificar guía a los usuarios hacia las acciones que se desea que realicen, como realizar una compra, suscribirse a una newsletter o descargar un contenido.
• Contenido de alta calidad: Ofrecer contenido relevante, útil y bien escrito es esencial para mantener a los usuarios interesados y comprometidos con el sitio web. Un contenido de calidad también puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda por voz.

Voice search SEO: el futuro del posicionamiento web 

La búsqueda por voice assistance ha redefinido la forma en que las personas acceden a la información. 

Para las empresas que buscan prosperar en este nuevo entorno, es una oportunidad imperdible para conectar con su público objetivo, impulsar su visibilidad y alcanzar el éxito.

Adaptar tu SEO strategy a las necesidades de la búsqueda por voz no es solo una opción, es una necesidad.

Al optimizar tu sitio web para las consultas conversacionales, podrás posicionarte en los primeros voice search results, aumentando el tráfico orgánico de tu página y generando conversiones efectivas. 

¡No esperes más! Comienza tus estrategias de SEO por búsqueda por voz y prepárate para alcanzar un éxito sin precedentes.

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