GEO y SEO: todo sobre la nueva era del posicionamiento web

En los últimos años, el search engine optimization (SEO) ha evolucionado de maneras que antes parecían impensables, adaptándose a las nuevas demandas del mundo digital, como la inteligencia artificial. 

Con la llegada de la inteligencia artificial, el Generative Engine Optimization (GEO) se ha vuelto clave para mantener la visibilidad en línea. Optimizar el contenido para los motores generativos ya no es una opción, sino una necesidad para evitar la pérdida de tráfico y relevancia. 

Adaptarse a este nuevo paradigma marcará la diferencia entre destacar o desaparecer entre los miles de resultados que arroja Google. 

Sigue leyendo para descubrir cómo el GEO está redefiniendo el SEO y qué estrategias puedes implementar para mejorar tu posicionamiento en esta nueva era. 

¿Qué es el SEO tradicional y cómo funciona?

El search engine optimization (SEO) es la base del posicionamiento web y ha sido la estrategia principal para mejorar la visibilidad de sitios en los motores de búsqueda durante décadas. 

Su enfoque se centra en mejorar la clasificación de una página en los search engine results pages (SERPs) a través de la optimización de múltiples factores, desde el uso de palabras clave hasta la implementación de structured data.

Hoy en día, con la llegada de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, el SEO está evolucionando, pero sigue siendo una pieza fundamental en cualquier estrategia de digital marketing. Para entender cómo funciona, es importante conocer sus pilares esenciales.

Pilares del SEO tradicional

1. Keyword research

La keyword research o investigación de palabras clave es el punto de partida de cualquier estrategia de SEO efectiva. Identificar las palabras clave correctas permite que los motores de búsqueda comprendan el contenido de una página y lo asocien con las consultas de los usuarios.

Al usar geo targeting SEO, es clave incluir geo strategies, optimizando tus keywords para búsquedas locales o con contexto específico.

2. Structured data y schema markup

El uso de structured data y schema markup mejora la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda, facilitando la generación de rich snippets en los resultados.

El structured data es un formato de organización de información que permite que los buscadores comprendan mejor el contenido de una página y lo muestren de forma más atractiva en las SERPs.

Por otra parte, el schema markup es un tipo de structured data que ayuda a los motores de búsqueda a identificar información clave en un sitio web. 

Se usa para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y puede aplicarse a:

• Blog posts 
• Reseñas y calificaciones 
• Preguntas frecuentes (FAQ Schema) 

3. High-quality content

Google ha dejado claro que el contenido de calidad es el pilar del SEO. Su algoritmo prioriza páginas que ofrecen información útil, bien estructurada y relevante para los usuarios.

Para que una página web tenga éxito en SEO, debe:

• Resolver la intención de búsqueda del usuario.
• Usar palabras clave de manera estratégica, sin caer en el keyword stuffing.
• Incluir subtítulos claros (H2, H3, H4) con términos relevantes como search engine results pages, structured data, geo targeting SEO, entre otros.

Si deseas saber más al respecto, te recomendamos: Estructura web SEO: Guía definitiva para una mejor clasificación y ¿Cómo optimizar artículos para SEO? Mejora tu posicionamiento. 

¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?

El Generative Engine Optimization (GEO) es una nueva metodología de optimización enfocada en hacer que el contenido sea más visible dentro de los motores generativos de búsqueda. 

A diferencia de los traditional search engines (es decir, SEO tradicional), que buscan posicionar contenido en los resultados de búsqueda mediante palabras clave y enlaces, el GEO se centra en cómo los algoritmos de IA interpretan, sintetizan y presentan la información en sus respuestas generadas.

¿Cómo los motores de IA sintetizan información?

Los motores generativos de búsqueda procesan información de múltiples fuentes y generan respuestas completas en lugar de simplemente listar enlaces. 

Esto significa que, en lugar de depender de rankings tradicionales, el contenido debe estructurarse de manera que la IA lo identifique como valioso y digno de ser integrado en sus respuestas.

Las estrategias clave para lograrlo incluyen:

• Uso de lenguaje natural y conversacional para que el contenido se adapte a cómo las IA presentan información.
• Cobertura completa de un tema, asegurando que la IA tenga suficiente información relevante para incluir en sus respuestas.
• Implementación de datos estructurados y schema markup para ayudar a los motores generativos a interpretar correctamente el contenido.

El impacto del GEO en el SEO

Como mencionamos a lo largo del artículo, la irrupción de los motores generativos de búsqueda está transformando el panorama del SEO de manera abrasiva. 

Expertos afirman que estos motores representan un cambio de paradigma, ya que proporcionan respuestas directas e integrales a las consultas de los usuarios, reduciendo la necesidad de que visiten los sitios web directamente. 

Esto puede generar una disminución del tráfico orgánico y afectar la visibilidad de los sitios en los resultados de búsqueda.

1. Reducción del tráfico orgánico y el auge del “cero clic”

La tendencia a la baja en el tráfico web no es nueva en el marketing digital. Un estudio de Digital Experience Benchmark Explorer 2024 de Contentsquare reveló que el 55% de los sitios web registraron menos tráfico en 2023 en comparación con el año anterior. 

Con la llegada de la búsqueda impulsada por inteligencia artificial, se espera que esta reducción sea aún más pronunciada, especialmente con el aumento de los resultados “cero clic”.

Los motores generativos de búsqueda satisfacen muchas consultas sin que los usuarios necesiten hacer clic en enlaces externos, lo que afecta directamente a las estrategias de SEO tradicionales. 

Las búsquedas con intenciones generales o informativas, ubicadas en la parte superior del embudo de conversión, son las más afectadas, ya que los usuarios encuentran respuestas inmediatas sin necesidad de explorar otras fuentes.

2. Mayor competencia por la visibilidad

Dado que los motores de búsqueda generativos seleccionan contenido de diversas fuentes para crear sus respuestas, los sitios web ahora compiten directamente con la IA por la visibilidad.

Esto significa que no solo basta con posicionar una página en los primeros resultados de Google, sino que el contenido debe estar estructurado de manera que la IA lo reconozca como una fuente confiable y relevante para incluirlo en sus respuestas.

3. Mayor relevancia del contenido original y de autoridad

A medida que los motores generativos extraen información de múltiples fuentes, el contenido original, bien investigado y respaldado por datos gana mayor relevancia.

Los motores de búsqueda generativos priorizan fuentes con alta autoridad, lo que significa que las marcas y creadores de contenido deben enfocarse en:

• Publicar estudios y análisis propios.
• Incluir citas de expertos y fuentes verificadas.
• Asegurar precisión y actualización constante en sus publicaciones.

4. Cambio en la intención de búsqueda

Las consultas de los usuarios están evolucionando, ya que ahora esperan respuestas más completas y contextuales en menos tiempo.

Las búsquedas que antes requerían múltiples clics y exploración ahora pueden resolverse con una sola consulta en un motor generativo, lo que obliga a los creadores de contenido a ofrecer información más detallada y de mayor calidad. 

Una de las estrategias más efectivas para mantenerse relevante en este entorno es la creación de artículos "how to" o guías paso a paso, ya que:

• Proporcionan respuestas completas y bien organizadas, facilitando que la IA extraiga información útil. 
• Aumentan la autoridad y confiabilidad del sitio, ya que el contenido educativo tiende a ser más referenciado.
• Generan mayor engagement guiando al usuario en un proceso paso a paso, incentivándolo a interactuar con más contenido.

¿Cómo posicionar en GEO (Generative Engine Optimization)?

Ahora que ya entendimos qué es el GEO y cómo está cambiando el SEO y las búsquedas en línea, es momento de hablar de lo realmente importante: cómo asegurarnos de que nuestro contenido siga siendo relevante en este nuevo entorno.

Si antes nos enfocábamos en optimizar para los motores de búsqueda tradicionales, ahora la clave está en hacer que la IA reconozca, cite y utilice nuestro contenido en sus respuestas. ¿Cómo lo logramos? 

Aquí te explicamos las estrategias más efectivas para optimizar tu contenido para GEO.

1. Entiende cómo funcionan los resúmenes de IA

Las IA utilizan datos en tiempo real para generar respuestas a las búsquedas de los usuarios. 

A diferencia del SEO tradicional, donde el ranking en los resultados de búsqueda era la clave, en GEO la prioridad es proporcionar contenido relevante y estructurado que pueda ser fácilmente interpretado y extraído por estos sistemas.

2. Crea contenido profundo y de autoridad

Los motores generativos priorizan información confiable y detallada. 

Para lograr que la IA utilice tu contenido en sus respuestas, sigue estas claves:

• Publica estudios, datos y análisis propios. La originalidad y el respaldo de fuentes verificadas aumentan la autoridad.
• Aporta valor real. No basta con responder preguntas básicas, es necesario ofrecer explicaciones completas y soluciones detalladas.
• Optimiza con EEAT. Google y las IAs buscan contenido con Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad.

3. Optimiza tu contenido con respuestas directas

La IA selecciona contenido que responde de manera concisa y efectiva a las preguntas de los usuarios. 

Por eso, incluir respuestas directas dentro de tu contenido aumentará tus posibilidades de aparecer en los resúmenes generados por IA.

Las búsquedas en motores generativos son más conversacionales, por lo que estructurar el contenido en formato de pregunta-respuesta mejora las posibilidades de aparecer en los resultados:

• Usa encabezados en formato de pregunta (H2 y H3). Por ejemplo: ¿Cómo posicionar en GEO?
• Responde de manera clara y directa en los primeros párrafos. La IA extrae información rápida y concisa.
• Amplía la respuesta con datos y ejemplos para agregar contexto.

4. Usa un lenguaje natural y conversacional

Las IA buscan contenido que imite el lenguaje humano. Evita términos excesivamente técnicos si no son necesarios y prioriza un tono claro y accesible. 

Cuanto más natural sea tu redacción, más fácil será para la IA seleccionarlo.

5. Diseña tu contenido para una lectura rápida y efectiva

Los motores de IA priorizan información clara y fácil de procesar. Para aumentar las probabilidades de que tu contenido sea seleccionado en los resúmenes generados por IA, debes estructurarlo estratégicamente.

La IA suele extraer contenido de las primeras líneas de un artículo, por eso, incluir un resumen o puntos clave en el primer párrafo puede marcar la diferencia.

Además, el formato y la organización del contenido influyen en su visibilidad dentro de los resultados generativos. 

Para optimizarlo, sigue estas recomendaciones:

• Usa listas, tablas y párrafos cortos: la IA procesa mejor la información bien organizada.
• Implementa datos estructurados (Schema Markup): esto ayuda a que la IA detecte temas clave en tu contenido.
• Evita el contenido genérico: apuesta por respuestas detalladas y diferenciadas de lo que ya existe en internet.

Así, tu contenido no solo será más accesible para los usuarios, sino que también tendrá mayores posibilidades de ser seleccionado en respuestas generadas por IA.

6. Aprovecha los datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a que los motores de búsqueda comprendan mejor tu contenido. Usa esquemas como FAQ, HowTo o Article para señalar información relevante que pueda ser utilizada en resúmenes generados por IA.

Para ello, enfócate en palabras clave semánticas y de intención. El SEO tradicional basado en palabras clave exactas es menos relevante en GEO. 

Ahora, lo importante es la intención detrás de la búsqueda:

• Usa sinónimos y términos relacionados en el contenido.
• Asegura que las palabras clave se integren de forma natural.
• Incluye términos conversacionales y preguntas largas en tu estrategia.

7. Asegúrate de que Google detecte tus cambios: solicita la reindexación

Los resúmenes generados por IA no son estáticos; se actualizan constantemente en función de la información más relevante y reciente. 

Esto puede parecer un reto, pero en realidad es una ventaja si sabes cómo aprovecharlo.

Después de optimizar tu contenido para GEO, es clave solicitar su reindexación. Esto permite que los motores de búsqueda detecten tus mejoras y aumenten las probabilidades de que tu contenido sea considerado para los resúmenes generados por IA.

Solicitar la reindexación también le indica a Google que tu página sigue siendo actual y valiosa, lo que mejora sus posibilidades de aparecer en estos nuevos formatos de resultados.

8. Optimiza para “cero clic” y fragmentos destacados

Dado que la búsqueda generativa reduce la necesidad de hacer clic en enlaces externos, es crucial estructurar el contenido para que sea tomado como referencia en las respuestas de la IA:

• Incluye definiciones concisas al inicio de cada sección.
• Resalta datos clave con negritas y subtítulos.
• Usa imágenes optimizadas y gráficos explicativos.

GEO y SEO: el futuro del posicionamiento web

A lo largo de este artículo, vimos cómo el SEO tradicional ha sido la base del marketing digital durante años, basándose en palabras clave, enlaces y optimización para motores de búsqueda. 

Sin embargo, con la inteligencia artificial redefiniendo la manera en que se generan y presentan los resultados, es clave adaptar nuestras estrategias.

En lugar de ver a GEO como el fin del SEO, debemos integrarlo en nuestra estrategia, combinando el geo targeting SEO con técnicas clásicas de search engine optimization. 

Optimizar contenido para ambos enfoques nos permitirá maximizar el search traffic, mejorar la user experience y mantenernos relevantes en un entorno cada vez más dinámico.

El futuro del SEO no es elegir entre uno u otro, sino evolucionar con las nuevas tendencias. ¿Estás listo para optimizar tu estrategia?