Estructura web SEO: Guía definitiva para una mejor clasificación

Índice de contenidos

• ¿Cómo crear una estructura de sitio web SEO friendly?
• 1. Define la jerarquía de tu sitio web
• 2. Crea una estructura de URLs eficiente
• 3. Implementa un sistema de interlinking efectivo
• 4. No te olvides del Link Building
• 5. Optimiza las metaetiquetas y títulos de página
• 6. Crea contenido de alta calidad
• 7. Diseño responsive: adapta tu sitio web para smartphones
• 8. Crea un Sitemap XML
• Construye una estructura SEO friendly para el éxito de tu sitio

Seguramente haz escuchado hablar del SEO y cómo mejora el tráfico a tu sitio web, pero… ¿sabes si tu página tiene una estructura web optimizada para los motores de búsqueda?

Este factor es crucial para el éxito de tu negocio porque así, los motores de búsqueda comprenden mejor el contenido de tu sitio conduciendo a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, impulsando la visibilidad de tu marca.

Además, la estructura web es importante porque ayuda a los usuarios a navegar por tu sitio.

Por eso, en este artículo te explicaremos a detalle los pasos para diseñar una arquitectura web sólida y optimizada que también se posicione como un imán para los motores de búsqueda. 

¿Cómo crear una estructura de sitio web SEO friendly?

1. Define la jerarquía de tu sitio web

La jerarquía de tu sitio web es el pilar fundamental sobre el que se sustenta su arquitectura SEO. 

Es el esqueleto que organiza las páginas, las categorías y el contenido de tu sitio web, creando una estructura lógica y fácil de navegar para los usuarios, a la vez que guía a los motores de búsqueda en la comprensión de la temática y relevancia de tu sitio web.

Para lograrlo, visualiza una pirámide invertida: en la cúspide, se encuentra la página de inicio, la puerta de entrada a tu sitio. 

A partir de ella, se desprenden las páginas principales, como las categorías de productos o servicios, formando el primer nivel de la pirámide.

Mientras desciendes en este esquema piramidal, encontrarás páginas más específicas y subpáginas que profundizan en temas concretos. 

Cada nivel de la pirámide representa un paso más profundo en la jerarquía del contenido, creando una estructura arborescente que refleja la organización temática de tu sitio web.

¿Por qué es importante definir la jerarquía de tu sitio web?

• Mejora la experiencia del usuario: Una estructura clara y lógica facilita la navegación para los visitantes, permitiéndoles encontrar rápidamente la información que buscan. Esto se traduce en una mayor satisfacción del usuario y un menor índice de rebote.
• Optimiza el rastreo de los robots de búsqueda: Los motores de búsqueda, como Google, utilizan arañas web para rastrear y analizar las páginas de tu sitio web. Una jerarquía bien definida facilita el trabajo de estas arañas, permitiéndoles comprender mejor la estructura del sitio y la relación entre las páginas.
• Distribuye la autoridad de enlace: Al distribuir la autoridad de enlace de manera estratégica a través de la jerarquía de tu sitio web, puedes mejorar el posicionamiento de las páginas más importantes.

¿Cómo definir la jerarquía de tu sitio web?

• Identifica los temas principales: Comienza por identificar los temas principales que aborda tu sitio web. Estos temas formarán la base de las categorías principales de tu sitio web.
• Crea un mapa mental: Visualiza la estructura de tu sitio web utilizando un mapa mental. En el centro, coloca la página de inicio y ramifica las categorías principales. Luego, agrega subcategorías y páginas más específicas a cada rama.
• Utiliza un sistema de enrutamiento claro: El sistema de enrutamiento, es decir, la forma en que se estructuran las URLs de tu sitio web, debe reflejar la jerarquía del contenido. Utiliza URLs cortas, descriptivas y relevantes para cada página.
• Implementa un sistema de interlinking efectivo: El interlinking, o la práctica de enlazar páginas internas de tu sitio web entre sí, es fundamental para una buena jerarquía. Utiliza enlaces de ancla relevantes y descriptivos para conectar páginas relacionadas entre sí.

La jerarquía de tu sitio web debe ser lógica, consistente y fácil de entender, evita crear estructuras demasiado complejas o profundas.

Utiliza un lenguaje claro y descriptivo en las URLs y los títulos de las páginas, además, revisa periódicamente la jerarquía de tu sitio web y realiza los ajustes necesarios. 

2. Crea una estructura de URLs eficiente

El sistema de enrutamiento de tu sitio web, también conocido como estructura de URLs, es el mapa que guía a los usuarios y a los motores de búsqueda a través de las páginas de tu sitio web. 

Un sistema de enrutamiento claro y consistente no solo facilita la navegación para los visitantes, sino que también desempeña un papel fundamental en la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda (SEO).

Recuerda que las URLs cortas, descriptivas y relevantes facilitan la comprensión del contenido de cada página, lo que se traduce en una mejor experiencia de navegación para los usuarios.

¿Por qué debes tener un sistema de enrutamiento SEO-friendly?

• Optimiza el rastreo y la indexación: Los motores de búsqueda utilizan las URLs para identificar y comprender el contenido de tu sitio web. Un sistema de enrutamiento claro y consistente facilita el trabajo de las arañas web, permitiendo una mejor indexación y rastreo de las páginas.
• Mejora el posicionamiento en los resultados de búsqueda: Las URLs bien estructuradas pueden influir en el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda valoran las URLs que contienen palabras clave relevantes y que reflejan el contenido de la página.
• Fortalece la estructura de enlaces internos: Un sistema de enrutamiento consistente facilita la creación de enlaces internos efectivos, que ayudan a distribuir la autoridad de enlace entre las páginas de tu sitio web y a mejorar el SEO general.

¿Cómo crear un sistema de enrutamiento apto para SEO?

• Utiliza URLs cortas y descriptivas: Evita URLs largas y confusas. Opta por URLs cortas que describan claramente el contenido de la página.
• Incluye palabras clave relevantes: Incorpora palabras clave relevantes en las URLs, pero sin caer en el keyword stuffing.
• Utiliza guiones (-) para separar las palabras: Los guiones (-) son más fáciles de leer y entender que los guiones bajos (_) o los espacios.
• Evita caracteres especiales: No utilices caracteres especiales como "ñ", "¿" o "¡" en las URLs.
• Utiliza letras minúsculas: Las URLs en minúsculas son más amigables con los motores de búsqueda.
• Mantén la consistencia: Utiliza un sistema de enrutamiento consistente a lo largo de todo tu sitio web.
• Evita redirecciones innecesarias: Las redirecciones pueden afectar negativamente al SEO. Redúcelas al mínimo.
• Utiliza URLs amigables para dispositivos móviles: Asegúrate de que las URLs sean fáciles de leer y escribir en dispositivos móviles.

3. Implementa un sistema de interlinking efectivo

El interlinking es la práctica de enlazar internamente las páginas de tu propio sitio web creando hipervínculos.

Esta técnica de SEO no solo facilita la navegación para los usuarios, permitiéndoles descubrir contenido relacionado y profundizar en la información que les interesa, sino que también desempeña un papel fundamental en la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda.

¿Por qué es tan importante implementar un sistema de interlinking efectivo?

• Optimiza el rastreo y la indexación: Los motores de búsqueda utilizan los enlaces internos para descubrir nuevas páginas y comprender la estructura de tu sitio web. Un sistema de interlinking efectivo facilita el trabajo de las arañas web, permitiendo una mejor indexación y rastreo de las páginas.
• Distribuye la autoridad de enlace: La autoridad de enlace es un factor SEO que determina el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Al enlazar entre páginas relevantes, distribuyes la autoridad de enlace de manera estratégica, beneficiando a las páginas más importantes.
• Mejora el SEO on-page: El interlinking interno contribuye a mejorar el SEO on-page, ya que proporciona a los motores de búsqueda información contextual sobre el contenido de tu sitio web.

¿Cómo crear un sistema de interlinking efectivo?

• Identifica las páginas relevantes: Analiza tu sitio web y determina qué páginas están relacionadas entre sí.
• Utiliza enlaces de ancla relevantes: Los textos de ancla deben ser descriptivos y relevantes para el contenido de la página de destino.
• Varía el texto de ancla: No utilices el mismo texto de ancla para todos los enlaces.
• Enlaza de forma natural: Evita crear enlaces forzados o irrelevantes.
• Utiliza una estructura de enlaces jerárquica: Enlaza desde páginas con mayor autoridad a páginas con menor autoridad.
• Monitoriza y analiza el interlinking: Utiliza herramientas SEO para analizar el rendimiento de tu sistema de interlinking y realizar los ajustes necesarios.

Evita crear enlaces excesivos o irrelevantes, ya que pueden afectar negativamente al SEO, además, revisa periódicamente tu sistema de interlinking y realiza los ajustes necesarios.

4. No te olvides del Link Building

El link building es una estrategia fundamental para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. 

Se trata de la obtención de enlaces de alta calidad desde otros sitios web relevantes hacia tu propio sitio web. 

Estos enlaces, llamados backlinks, actúan como votos de confianza para los motores de búsqueda, indicando que tu sitio web es valioso, confiable y relevante para un tema específico. 

Cuantos más backlinks de alta calidad tenga tu sitio web, mejor será su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Un concepto asociado a esta estrategia es el Link Juice, que se trata de la optimización para el posicionamiento que ocurre en cada enlace del sitio web de destino. 

Estrategias para un Link Building efectivo

• Creación de contenido de alta calidad: Un contenido valioso, informativo y original atraerá naturalmente enlaces de otros sitios web interesados en compartirlo con su audiencia.
• Guest blogging: Escribir artículos de invitado para otros sitios web relevantes te permite exponer tu marca a una nueva audiencia y obtener un backlink de alta calidad.
• Directorios y listados: Registrar tu sitio web en directorios y listados relevantes para tu nicho puede ayudarte a obtener backlinks valiosos.
• Intercambio de enlaces: Intercambiar enlaces con otros sitios web relevantes puede ser una estrategia efectiva para obtener backlinks, pero es importante hacerlo de manera natural y ética.
• Construcción de relaciones: Establecer relaciones con otros profesionales en tu nicho puede generar oportunidades para obtener backlinks de alta calidad.

Evita las prácticas de link building de baja calidad, como comprar enlaces, spam de comentarios o esquemas de enlaces. 

Los motores de búsqueda penalizan los sitios web que utilizan estas prácticas, lo que puede dañar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Si quieres saber más respecto al tema, te invitamos a leer: ¿Qué son los backlinks y cómo crear backlinks de calidad?

5. Optimiza las metaetiquetas y títulos de página

Las metaetiquetas y los títulos de las páginas, aunque invisibles para los usuarios, son elementos HTML de vital importancia para el SEO de tu sitio web. 

Estos pequeños fragmentos de texto proporcionan información crucial a los motores de búsqueda sobre el contenido de cada página, ayudándoles a comprender su relevancia y temática. 

¿Por qué debes optimizar las metaetiquetas y títulos de página?

• Mejora el posicionamiento en los resultados de búsqueda: Los motores de búsqueda, como Google, utilizan las metaetiquetas y los títulos de las páginas para determinar la relevancia de tu sitio web para las búsquedas de los usuarios. Una optimización adecuada puede mejorar significativamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
• Aumenta el CTR (Click Through Rate): Un título de página atractivo y descriptivo puede aumentar la tasa de clics (CTR), es decir, la cantidad de usuarios que hacen clic en tu sitio web cuando lo ven en los resultados de búsqueda.
• Mejora la experiencia del usuario: Las metaetiquetas y los títulos de las páginas bien optimizados brindan a los usuarios una idea clara de lo que encontrarán en cada página, lo que mejora la experiencia de navegación.

Para optimizar las metaetiquetas y los títulos de las páginas debes:

Metaetiquetas:

• Etiqueta title: Esta es la metaetiqueta más importante. Debe ser única para cada página y describir con precisión el contenido de la página. No debe exceder los 60 caracteres.
• Etiqueta meta description: Esta metaetiqueta proporciona una breve descripción de la página. Debe ser atractiva y descriptiva, con una longitud de entre 150 y 160 caracteres.
• Etiqueta meta keywords: Si bien esta metaetiqueta ya no tiene un impacto directo en el SEO, aún puedes incluirla con palabras clave relevantes para el contenido de la página.

Títulos de página:

• Utiliza palabras clave relevantes: Incluye palabras clave relevantes al principio del título de la página, pero sin caer en el keyword stuffing.
• Piensa en un título conciso: El título de la página debe ser conciso y atractivo, con una longitud de entre 50 y 60 caracteres.
• Utiliza un lenguaje claro y descriptivo: El título de la página debe describir claramente el contenido de la página, utilizando un lenguaje que sea fácil de entender para los usuarios.
• Sé único: Cada página debe tener un título de página único que la diferencie de las demás.

Herramientas para optimizar 

• Google Search Console: Esta herramienta gratuita de Google te permite ver cómo los motores de búsqueda ven tu sitio web y te ayuda a identificar problemas con las metaetiquetas y los títulos de las páginas.
• Semrush: Esta herramienta SEO de pago te ofrece una amplia gama de funciones para optimizar las metaetiquetas y los títulos de las páginas, incluyendo análisis de palabras clave y sugerencias de mejora.
• Ahrefs: Esta herramienta SEO de pago también te permite analizar y optimizar las metaetiquetas y los títulos de las páginas, además de ofrecer otras funciones como análisis de backlinks y auditorías SEO.

Al optimizar tus metaetiquetas y títulos de página de manera efectiva, vas a enviar las señales correctas a los motores de búsqueda y a los usuarios, lo que te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico y mejorar la experiencia general de tu sitio web.

6. Crea contenido de alta calidad

En el mundo del SEO, el contenido no es solo un elemento, es el rey. 

Un contenido de alta calidad, relevante y útil para tu público objetivo es la base fundamental para atraer tráfico orgánico, mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y, en última instancia, alcanzar tus objetivos de negocio.

¿Por qué es importante crear contenido de alta calidad?

• Llama la atención de otros creadores: Un sitio web con contenido de alta calidad tiene una mayor probabilidad de llamar la atención de otros creadores de tu nicho, permitiéndote crear una red de backlinks optimizada.
• Atrae y retiene a tu público objetivo: Un contenido interesante, informativo y bien escrito cautivará la atención de tu audiencia, animándolos a permanecer en tu sitio web y explorar más a fondo.
• Mejora el posicionamiento en los resultados de búsqueda: Los motores de búsqueda, como Google, valoran el contenido original, informativo y útil. 
• Establece a tu marca como líder en tu sector: Un contenido de alta calidad que demuestre tu conocimiento y experiencia te posicionará como un referente en tu sector, atrayendo la confianza de los usuarios y potenciales clientes.
• Fomenta la interacción y la participación: Un contenido atractivo y que invite a la reflexión fomentará la interacción y la participación de los usuarios, generando comentarios, compartidos en redes sociales y backlinks, lo que a su vez mejora el SEO.

¿Cómo crear contenido de alta calidad para SEO?

• Investiga las palabras clave: Identifica las palabras clave que tu público objetivo está buscando, existen muchos tipos de palabras clave, sin embargo, es recomendable usar palabras clave long tail, ya que son más específicas.
• Crea contenido relevante y de valor: Tu contenido debe abordar las necesidades, intereses y preguntas de tu público objetivo. Investiga a fondo tu tema y presenta información fresca, original y valiosa.
• Escribe de manera clara y concisa: Utiliza un lenguaje sencillo y directo, evitando tecnicismos excesivos. Estructura tu contenido de forma clara y organizada, utilizando subtítulos, listas y elementos visuales para mejorar la legibilidad.
• Optimiza para la búsqueda: Incorpora las palabras clave relevantes de manera natural en tu contenido, pero sin caer en el keyword stuffing.
• Actualiza tu sitio web con frecuencia: Publica contenido nuevo de forma regular para mantener a tu audiencia interesada y demostrar a los motores de búsqueda que tu sitio web es activo y relevante.
• Promociona tu contenido: Comparte tu contenido en redes sociales, foros online y otros canales relevantes para llegar a un público más amplio.
• Analiza y mide los resultados: Utiliza herramientas de análisis web para monitorizar el rendimiento de tu contenido y realizar los ajustes necesarios para optimizar su impacto.

Es muy importante recordar que no debes tener contenido duplicado en tu sitio porque eso puede provocar una canibalización de keywords, que se produce cuando dos o más contenidos rankean por la misma palabra clave afectando gravemente el SEO del sitio.

7. Diseño responsive: adapta tu sitio web para smartphones

¿Sabes si tu sitio web está optimizado para los dispositivos móviles? Los smartphones se han convertido en la herramienta principal para acceder a Internet; en la actualidad todos buscamos en Google desde nuestro smartphone.

Estadísticas recientes afirman que el 91.5% de los internautas accede a Internet a través de su smartphone y por ello, optimizar tu sitio web para dispositivos móviles es una necesidad para un SEO exitoso. 

Además, recuerda que Google implementó la indexación Mobile First, priorizando los sitios web optimizados para móviles en los resultados de búsqueda. 

Esto significa que un sitio web no optimizado para móviles puede recibir penalizaciones en los rankings. 

¿Cómo optimizar tu sitio web para dispositivos móviles?

• Utiliza un diseño responsive: Un diseño responsive te permite crear un único sitio web que se adapta automáticamente a diferentes tamaños de pantalla, desde smartphones hasta computadoras de escritorio.
• Asegúrate de que los elementos de tu sitio web sean fáciles de pulsar y navegar en dispositivos móviles: Los botones, enlaces y otros elementos interactivos deben ser lo suficientemente grandes y fáciles de pulsar con el dedo.
• Evita utilizar texto demasiado pequeño o imágenes que no se carguen correctamente en dispositivos móviles: Utiliza un tamaño de fuente adecuado para la lectura en dispositivos móviles y optimiza las imágenes para que se carguen rápidamente.
• Utiliza un menú de navegación móvil fácil de usar: El menú de navegación debe ser intuitivo y fácil de usar en pantallas pequeñas.
• Optimiza los formularios para dispositivos móviles: Los formularios de contacto, registro y compra deben ser fáciles de completar en dispositivos móviles.
• Opta por una velocidad de carga rápida: La velocidad de carga es un factor importante para el SEO en general, y aún más para los dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente en smartphones y tablets.
• Prueba tu sitio web en diferentes dispositivos: Utiliza herramientas de emulación de dispositivos móviles para probar tu sitio web en diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.

8. Crea un Sitemap XML

Un mapa del sitio XML (Sitemap XML) funciona como un plano detallado que guía a los motores de búsqueda a través de las páginas de tu sitio web. 

Este archivo, escrito en lenguaje XML, permite a los bots de búsqueda identificar, comprender y organizar la estructura de tu sitio web de manera eficiente, lo que a su vez puede mejorar significativamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

La importancia de un Sitemap XML

Un mapa del sitio XML te ofrece diversos beneficios para optimizar tu SEO:

• Facilita la indexación: Al proporcionar a los motores de búsqueda una lista completa de las páginas de tu sitio web, el mapa del sitio XML facilita su proceso de indexación. Esto significa que los bots de búsqueda podrán descubrir y comprender tu sitio web más rápidamente, lo que puede llevar a una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Mejora la organización: El sitemap ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de tu sitio web, identificando las páginas más importantes y su relación entre sí. Esta información les permite organizar tu sitio web de manera más efectiva, lo que puede mejorar la relevancia de tus páginas para las búsquedas de los usuarios.
• Detecta páginas huérfanas: Un mapa del sitio XML te permite identificar las páginas de tu sitio web que no están enlazadas desde otras páginas. Estas páginas, conocidas como páginas huérfanas, pueden tener dificultades para ser descubiertas por los bots de búsqueda, lo que afecta negativamente a su posicionamiento. Al incluirlas en el mapa del sitio XML, puedes notificar a los motores de búsqueda sobre su existencia y facilitar su indexación.

¿Cómo crear y enviar el Sitemap XML a los motores de búsqueda?

Crear un mapa del sitio XML es un proceso relativamente sencillo. Existen diversas herramientas disponibles en línea que te permiten generar un mapa del sitio XML automáticamente, como Screaming Frog SEO Spider o XML Sitemap Generator Online. 

Una vez que tengas tu mapa del sitio XML listo, debes enviarlo a los motores de búsqueda para que puedan acceder a él. 

Para ello, puedes utilizar las herramientas de webmaster de Google (Google Search Console) o Bing Webmaster Tools. 

En estas herramientas, encontrarás una sección dedicada a los mapas del sitio donde podrás subir tu archivo XML.

Al crear y enviar un mapa del sitio XML vas a brindar a los motores de búsqueda la información que necesitan para comprender y organizar tu sitio web de manera eficiente. 

Construye una estructura SEO friendly para el éxito de tu sitio 

Recuerda que una estructura web SEO-friendly es el resultado de una planificación estratégica y una ejecución meticulosa. 

Sin embargo, un sitio web optimizado y con contenido de alta calidad te ayudará a posicionarte como un referente en tu sector y a ganar la confianza de tus clientes potenciales.

Al seguir los consejos y recomendaciones que te compartimos, aumentarás el volumen de búsqueda de tu sitio y construirás una base sólida para tu presencia en línea, atrayendo más visitantes, generando más leads y, en última instancia, alcanzando tus objetivos de negocio.

Si quieres saber más acerca de SEO, te invitamos a leer estos artículos: ¿Cómo se logra el posicionamiento orgánico (SEO)? o ¿Cómo hacer una auditoría de SEO a mi sitio web?

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